La demanda de diversidad es clara, con un aumento de más del 100% en sólo dos años. El mundo es muy grande y está lleno de gente… 8000 millones de personas. De esos miles de millones, la friolera de más de 6000 millones, utilizan un smartphone. Esto supone el 83,7% de la población mundial. Esta cifra ha aumentado considerablemente con respecto a 2016, cuando solo había 3.668 millones de usuarios, el 49,40% de la población mundial de ese año.
Con esta velocidad de crecimiento exponencial, las marcas y las empresas se apresuran a seguir el ritmo con un marketing fresco e innovador. Una vez que se enciende esa pantalla, puede ser un campo de minas navegar por las últimas tendencias y los contenidos matizados. ¿Y el contenido más dominante que llena nuestras pantallas? Lo has adivinado. El vídeo. Vídeo. Vídeo.
Está claro que el vídeo está liderando la forma en que nos comunicamos, compartimos y aprendemos: está integrado en las complejidades cotidianas. Dado que el vídeo puede compartirse en diferentes plataformas, continentes y estilos de vida, ¿por qué no utilizarlo para influir en personas de diferentes experiencias, orígenes e historias? La diversidad de contenidos no sólo llegará a más personas, sino que ofrecerá una nueva perspectiva y elevará los relatos y las ideas ya conocidos. La gente quiere ver algo diferente, algo que genere conversación y aprendizaje. Las voces diversas pueden conectar con la gente de un modo que nunca han experimentado.
Contenido reflexivo y respetuoso
Cada día aprendemos y vivimos en una cultura con mayor conciencia social. Teniendo esto en cuenta, cada vez más consumidores -especialmente los más jóvenes- miran más allá de la necesidad cuando se trata de invertir en servicios o productos, porque con tantas opciones maravillosas ¿por qué no elegir una marca que se alinee con sus valores e ideologías? ¿Por qué no elegir una marca en la que se vea a todo el mundo y que lidere un cambio social positivo?
Aceptar un talento creativo diverso y un trabajo creativo diverso tiene que ver con la alineación de valores. Se trata de cómo una marca quiere retratarse a sí misma y cómo quiere ser percibida a través de las plataformas críticas de marketing. A través de una representación diversa e inclusiva en el contenido de vídeo, las marcas tienen una verdadera oportunidad de construir relaciones duraderas con los consumidores que aprecian su enfoque y, en muchos casos, su propósito.
Para los vendedores de vídeo, el frenesí social no tiene por qué ser desalentador, no si se adopta de forma auténtica.
El contenido de vídeo se ha convertido en un medio muy importante para que las marcas obtengan una atención significativa de los consumidores y conviertan al público en comunidades comprometidas y defensores de la marca. Sin embargo, esto sólo puede ocurrir con una narración verdadera y auténtica que represente nuestro mundo diverso tanto delante como detrás de la cámara, señala la productora audiovisual en Sevilla Sir Thomas.
Representación diversa en el marketing de vídeo: ¿qué dicen las estadísticas?
El contenido inclusivo ya no se considera un extra para los comercializadores de vídeo; la Diversidad, Equidad e Inclusión es un componente integral de una estrategia eficaz de contenido de vídeo. Según Facebook Advertising, el 64% de las audiencias de EE.UU., Reino Unido y Brasil dijeron que les gustaría ver más diversidad en los contenidos online. El informe Heat Test de Deloitte descubrió que el 69% de las marcas con representación en los anuncios vieron una ganancia media de acciones del 44%.
La diversidad tiene muchas capas e incluye la diversidad en la fe, la edad, la orientación sexual, la capacidad, el tipo de cuerpo y más, además de la diversidad racial. En comparación con 2019, ha habido un aumento del 113% en las búsquedas de vídeos BIPOC de los miembros y visitantes, con 937.000 búsquedas más en 2021. Se ha producido un aumento del 195% en el número de descargas de vídeos BIPOC, con 2,3 millones más de descargas en 2021 en comparación con 2019.
Dispara tu tiro con marketing inclusivo y voces diversas
Está claro que la representación en vídeo es impactante. Sin embargo, hemos visto errores en los que las marcas han asociado inapropiadamente sus videos con ciertas comunidades y no les fue tan bien, desde los gustos de Pepsi , Dove, Nivea Gillette incluso la realeza de los anuncios de video Burger King. En lugar de disminuir el sesgo cultural, terminaron siendo un gran ejemplo de lo que no se debe hacer.
La mejor manera de hacerlo es ser auténtico, confiar en los expertos y, en la era de la conectividad en línea, hacer preguntas y aceptarlas.