BMW sigue experimentando con la venta de coches por Internet: En el futuro, los vehículos de la marca MINI se venderán a través de la alternativa china de Amazon, Alibaba. El BMW i3 ya se vende en Japón a través de Amazon desde principios de mes, y parece solo cuestión de tiempo que también se utilicen canales de venta similares en Norteamérica o Europa.
Con la venta de sus coches por Internet, el Grupo BMW responde a una tendencia que se hace patente en cada vez más encuestas: Incluso con una inversión tan importante como un coche nuevo, muchos consumidores quieren ahorrarse tiempo y rodeos; en la vida cotidiana, cada vez menos personas se toman la molestia de visitar el concesionario. Además, en países como China, la distancia hasta el concesionario BMW más cercano puede ser considerablemente mayor que en Alemania.
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En un proyecto piloto que ya está en marcha, se venderán inicialmente 75 vehículos de la marca MINI a través de la plataforma de Internet Alibaba, que cuenta con más de 50 millones de clientes y es desde hace tiempo uno de los sitios web más importantes del mercado asiático. Los compradores deberán hacer un pedido anticipado por Internet y, según los planes actuales, el vehículo seguirá en manos de un concesionario BMW.
Aunque la compra de un coche por Internet es actualmente más difícil que la de otros productos, que hace tiempo que se ha convertido en algo habitual, el afán de experimentación de la empresa muniquesa muestra hacia dónde se dirige el camino. Al menos en Asia, parece sólo cuestión de tiempo que la compra por ordenador desempeñe un papel relevante en las ventas.